90后是指出生于1990年代的人群，他们的特点因人而异，但是有一些共性。90后从小接触互联网，对于通讯、小家电、个护产品的接受程度和需求相对更好，而这些品类在设计风格上更加注重个性品味，也凸现了90后个性化的消费需求。相较于70后、80后，90后对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜更为强烈，但又由于实际经济能力目前还逊于前两个群体，所以他们对颠覆传统印象、设计时尚独特、价格更有优势的产品更加青睐。
此外，90后一般能力较高，也很聪明，学习能力较强，自我的评价普遍较高。情绪特点：90后追求快乐，很有活力，遇到问题比较淡定，很多时候我们70后的行为在他们眼里就是“很幼稚”。兴趣爱好广泛，放得开。